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雅芳官方網站

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2019/3/26 14:46:51
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雅芳AVON1886年創立于美國紐約,年銷售收入超過110億美元,產品線幾乎涵蓋所有女性商品領域,是全球最具影響力的女性公司。
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品牌介紹/雅芳

Avon 雅芳是一個來自紐約,跨越 130 余年悠久歷史的經典品牌[1] 。作為開發美容護膚產品的先驅,及香氛產品的全球引領者,雅芳在世界大多數地區擁有廣泛品牌知名度。其品牌價值數億美元,連續多年被美國《財富》雜志(Fortune)評為“全美 500 強”[2] 。

雅芳專注為女性提供美的服務,其愿景是:“成為一家最了解女性對美的需要,為全球女性提供美容產品以及服務,并幫助女性成就自我的公司”。130 多年來[1] ,雅芳始終保持初心,關心女性真正的需求,從一家初創香水公司,發展成跨國美容化妝品公司,成為世界上*美容化妝品公司之一[3] 。此外,雅芳投資逾 10 億美元建立全球*由企業支持的女性基金會,致力于各類與女性相關的公益活動[4] ,雅芳深信,幫助女性取得進步和成功即是雅芳前行的目的和意義。

雅芳自 1990 年進入中國[5] ,便致力于啟蒙中國女性對美的認知,并且在中國投入大量的資產建設。1998 年雅芳在廣州投資 4,000 萬美元建立國際化生產基地[6] ,2011 年在上海金橋設立亞太區域研發中心[7] ,在關心本地員工發展、鼓勵員工勇于突破創新的同時,洞察中國女性消費者需求、升級產品與營銷渠道,持續為中國女性提供具有創新性、高質量的產品,造福中國的愛美人士。近來,雅芳不斷升級品牌形象及傳播其品牌“為女性而生”的核心價值觀[1] ;并通過美容專賣店(AVON Beauty Boutique)、經銷商渠道以及電商平臺等多渠道的整合為消費者打造更多消費觸點[8] ;同時持續完善業界領先的會員管理體系(CRM),為中國消費者提供更優質的消費體驗[1] 。

美麗承諾/雅芳

1886 年成立的雅芳品牌秉承“為女性而生”。在品牌創始初期,雅芳鼓勵女性實現自己的價值,走出家門,成就自己的事業;時隔 130 余年,隨著個性化需求對大眾生活的影響,雅芳鼓勵女性聽從內心的聲音,更真誠地對待自己和他人;同時,也希望消費者真正了解雅芳:真心實意,真材實料[1] 。

 雅芳在步入中國近 30 年的今天[5] ,提煉底蘊,厚積薄發,通過更加生動、活潑的傳播方式打動年輕女性消費群體。這個以“成就女性之美”為奮斗目標的經典品牌,也致力于在新時代為消費者帶來更優質的品牌體驗,以滿足其著力于全球女性得以實現的美麗承諾[9] 。

雅芳充分發揮在創新研發上的技術優勢,不斷為全球女性提供符合國際標準的高品質產品。雅芳期待消費者能在*次體驗中就愛上雅芳,并通過持續使用雅芳產品感受到來自雅芳的關愛,獲得容顏的美麗和由內而外的自信,真正從產品受益。服務更多不同年齡層、不同需求的女性顧客,將美麗關懷傳遞給更多女性,是雅芳孜孜以求的目標。


突破創新/雅芳

作為美容護膚領域的先驅者,雅芳具備世界一流的研發力,始終致力于產品創新突破,透過科學研究和消費者實驗,確保女性用到高端美容產品。每一天,雅芳的科研團隊緊密合作,將智慧凝結為創新力量,持續不斷地為全球女性提供美容護膚、香氛以及時尚彩妝產品[1] 。 雅芳全球以及上海亞太區域研發中心,擁有業內領先的高科技設備[10] 、350 多位科技精英每年進行研發、監測,保持卓越的研發創新力,為女性量身定制護膚品,滿足不同類型顧客的肌膚需求。截止目前,雅芳已榮獲 1,200 多項專利科技[1] 。每年上市超過1,000種全新產品,以革命性的創新能力引領業界[11] 。雅芳所有產品,從進口原料、到生產、檢測、包裝、入庫、出倉的每個流程都符合國際嚴苛要求,確保高質量產品,其品質符合 100 多國法規。[1]

全球首創:護膚領域的先驅者

芳自創始之初始終秉承“為女性而生”的美麗初心,不斷突破美膚理念、挑戰美容極限,旨在為女性提供更加卓越的產品,使其更加健康自信的享受人生。雅芳在全球共設有6個研發中心,包括位于紐約薩芬的全球最尖端護膚研發中心以及位于上海的亞太研發中心, 屢獲業界首創殊榮譽[12] 。

2017年,首創黑色素隱形科技(新活美白凈潤系列),保留黑色素的防御力,隱形黑色素的黑,使肌膚恒久白皙[13]

 

美國紐約薩芬—雅芳全球研發中心

全球美容創新專家 坐落于美國紐約薩芬的雅芳全球研發中心[14] ,擁有業內先進的科技設備。數百名科技精英每年在此進行研發和監測工作,一直保持卓越的研發創新力[[1] 。

雅芳全球研發中心[15]

上海金橋—雅芳亞太區域研發中心

上海區域研發中心是雅芳在美國本土以外*海外研發中心[7] ,擁有世界先進的研發設備和經驗豐富、具備專業資質的研發成員,將一如既往地秉承雅芳研發團隊的優良傳統、發揮雅芳在中國乃至整個亞太區的研發創新優勢,同時針對亞洲女性消費者獨有的膚質特點、審美需求,研發高質量美容產品,讓亞洲消費者在*時間享受到與國際同步的美容科技!熬G色環!毖邪l大樓
 作為雅芳在中國的產品研發中心,這座充滿環保理念的 6 層獨立建筑是雅芳*符合綠色環保標準的研發中心,獲得了美國環保建筑具倡導的 LEED 環保建筑評級系統的白金認證,是雅芳遵循“綠色環保建筑承諾”的*棟建筑物。[16]

上海的雅芳亞太區域研發中心[17]

美麗足跡/雅芳

雅芳起源于一個美妙的想法 1886 年[18] ,在美國女性擁有投票權的 34 年前,“雅芳之父”大衛·麥肯尼[18] ]已經幫助女性有機會賺得獨立的收入。起初,麥肯尼為感謝顧客購買其推銷的書籍而開發出一款小禮物,含白玫瑰、山谷百合、紫羅蘭、風信子和向陽花等 5 款植物的香味。在挨家挨戶推銷圖書時,麥肯尼注意到,女性顧客更愿意收到免費禮物——香水。借此,麥肯尼在紐約曼哈頓創立了加州香氛公司(California Perfume Company)[18] ,推出首款經典產品“小圓點(Little Dot)”香水系列,受到當時紐約女性的青睞,為麥肯尼*美容生意打開了市場。[19]


1939 年,麥肯尼以自己最喜愛的文學大師威廉·莎士比亞出生的小鎮——斯特拉福特的“AVON”河為淵源,正式將公司更名為雅芳產品有限公司(Avon Products, Inc.),經營范圍也逐漸擴大到香水、淡香氛、粉底、腮紅和唇膏等多款產品,逐步躋身為全球領先的化妝品品牌。[18]

1990 年,成立廣州雅芳有限公司,正式進軍中國市場[20] 。從此便與千萬中國女性的生活連接在了一起。通過不同的產品,雅芳不斷滿足著不同女性的美麗夢想,同時也持續地為女性開拓美麗事業。

1998 年,雅芳投資 4,000 萬美元在廣州從化太平工業區興建國際化生產基地,[20] 以國際統一質量標準生產的產品供給來自全球的愛美女性。新世紀之初,雅芳[1] 被美國“經濟優先權委員會”在其2000年暢銷書Shopping for a Better World: A Quick and Easy Guide to Socially Responsible Shopping中列為綜合排名第二,排名充分肯定了雅芳在履行社會職責方面所作的貢獻。

2001年初,雅芳在《職業女性》雜志舉辦的“25家最適合女性行政人員服務的公司”評比中榮登榜首,這是雅芳自1999年以來在該項評選中連續第三次摘冠。

雅芳于1990年進入中國。

¨1990年1月23日,雅芳投資2795萬美元,與廣州化妝品廠(1996年12月31日中方股東由美晨股份有限公司吸收合并)合資成立“中美合資·廣州雅芳有限公司”。

¨1990年11月14日,雅芳在中國正式投產,雅芳在中國的*家分公司——廣州陵園西分公司也開始了雅芳在中國的首次業務。

¨1998年6月15日,雅芳成為中國*獲政府批準轉型的企業,采用批發、零售方式銷售產品;同年9月又獲國家對外貿易經濟合作部的批準,采用店鋪銷售并雇傭推銷員的體制銷售產品。雅芳宣傳品

¨1998年11月,雅芳投資4300萬美元,在廣州從化太平工業區興建的生產基地正式投產。

¨1999年5月,“廣州雅芳有限公司”更名為“雅芳(中國)有限公司”。

¨1998年5月,雅芳*專柜落戶東莞;

1999年3月,雅芳*產品專賣店在廣州建立;

2000年10月,雅芳*旗艦店在北京東方廣場成立;

2002年,雅芳*批概念店在北京、上海和廣州三地落成。

¨2000年11月,中國雅芳開始進行產品的網上銷售。

2001年11月,雅芳全球董事會主席兼CEO(首席行政長官)鐘彬嫻(Andrea Jung)女士被美國著名雜志《時代》(Times)評選為“全球25位最有影響力的商界領袖”之一。

2002年3月,在美國著名的《財富》雜志(FORTUNE)關于“美國最受尊敬的公司”的年度評選結果中,雅芳入選“最受尊敬的日化品公司”排行榜并名列第四。

2002年4月,雅芳再次被美國著名的《商業道德》雜志(Business Ethics)評選為“全美*企業公民”,排名第10位。

2002年5月,雅芳榮獲東南亞最暢銷的雜志《讀者文摘》亞洲版評選的“最受亞洲消費者喜愛的化妝品牌的*獎——白金獎”。2002年11月,雅芳成為世界時尚美容界內*商業日報《Women’s Wear Daily》評選的“最受女性喜愛的十大品牌”之一,而且是入選品牌中*一個美容化妝品品牌。

2001年8月至2004年,雅芳憑借其驚人的實力和超群的品牌形象,連續4年入選美國極具權威的商業雜志《商業周刊》(Business Week)全球“最有價值的品牌”100強的評比,成為入選百強的*一個美容化妝品品牌,且排名不斷上升。

2003年1月,雅芳全球董事會主席兼CEO鐘彬嫻以年度*經理人的身份成為《商業周刊》的封面人物。

2004年1月,雅芳護膚類產品獲中國國家質量免檢產品稱號。

2004年4月,雅芳連續第五年被譽為全美“百名*企業公民”,排名不斷上升。

2004年5月,紐約《每日新聞》(New York Daily News)評出“影響紐約市的100位女性”,雅芳全球董事會主席兼首席行政長官鐘彬嫻(Andrea Jung)女士成為其中僅有的兩位華裔女性之一。

2004年7月,中國雅芳廣州生產基地以其出色的環境管理體系獲得中國質量認證中心頒發的ISO14001:1996認證。

2004年8月,雅芳全球董事會主席兼CEO鐘彬嫻入選美國《福布斯》(Forbes) 雜志評選的““全球100位最有權勢的女性排行榜”

2004年10月,《財富》雜志(Fortune)連續第七年推選雅芳全球董事會主席兼CEO鐘彬嫻為“全美50位最有影響力的商界女性”之一,名列第三。

2004年,基于我們“追求更高夢想”(DreamBigger)的目標,進而致力于“實現夢想”(Deliver the Dream)的事業, 雅芳董事會主席兼首席行政長官鐘彬嫻(Andrea Jung)為雅芳人提出了新的行動綱領—“Grow,Lead & Transform”(增長、領導與改革)。這將指引著雅芳一如既往地邁著矯健的步伐,不斷拓展這一美麗而輝煌的事業。

2011年,全球直銷業績百強出爐,雅芳居首。

2012年,美國當地時間10月5日,全球直銷化妝品巨頭雅芳宣布,董事長鐘彬嫻(Andrea Jung)將在年底離職,首席獨立董事雷德·哈桑(Fred Hassan)接任董事長一職。

2011 年,雅芳在上海金橋設立區域研發中心,是除美國本土以外*海外研發中心[16] ;自此雅芳中心落成,其研究成功將為亞洲女性提供更多美容護膚實惠。

2016 年,正值雅芳 130 周年美麗盛典之際,全球雅芳共同慶祝這一盛大節日,為雅芳 130 年來改善了億萬女性生活而驕傲[4] 。

公益事業/雅芳

 為女性而生的雅芳在公益事業方面所做的貢獻也大多與女性相關。1955 年由雅芳發起并成立的雅芳女性公益基金會(Avon Foundation for Women)是全球*由企業支持的女性基金會[4] 。雅芳通過由全球女性組成的強大網絡,積聚起一股充滿能量的公益慈善力量,始終致力于提高和改善女性生活水平。雅芳因在抗擊乳腺癌、反對家庭暴力、環保等公益領域做出卓越貢獻[21] 。

圖釋:來自全球各地的女性相聚雅芳女性公益基金會活動

今天,雅芳女性基金會已籌集并捐助善款近10億美元,聚焦公益,推動女性生活的變革,其主要聚焦以下幾個項目[22]

“乳腺癌防治”公益活動

雅芳女性基金會成立于1955年,它是全球*由企業支持的女性基金會,也是最早關注“乳腺癌防治”的公益機構,僅2013年,雅芳(美國市場除外)通過“乳腺癌防治”在50多個國家籌集善款1900萬美元,雅芳還致力于提升社會對“乳腺癌防治”的關注和認知。通過雅芳的不懈宣傳,2013年雅芳“乳腺癌防”項目的Facebook和Twitter粉絲量已達940萬;“乳腺癌防治”項目中的標志性活動——“愛的行走”(Avon Walk Around the World for Breast Cancer)更是在2013年獲得了近33萬人次的參與。依托于雅芳女性基金會,雅芳中國于2001年起開展“遠離乳癌,健康一生”項目,十余年來已為中國74個城市的300多萬女性提供了免費的乳腺健康知識普及、咨詢和乳癌篩查服務[23] 。

“反對家庭暴力”公益活動

雅芳是“反對家庭暴力”項目全球*支持企業之一。目前,全球逾50個雅芳業務所涉及的國家和地區均開展了“反對家庭暴力”相關的項目。不僅如此,聯合國婦女地位委員會(CSW)與雅芳基金會聯合舉辦的第57屆反家暴傳播大獎于3月7日在聯合國總部召開。政府組織婦女地位委員會、聯合國全球契約等組織共同見證了第二屆反家暴傳播大獎的誕生!按舐曊f出來對抗家庭暴力”是由雅芳基金會于2004年發起的項目,在超過50個國家和地區致力于減少與家庭、性別相關的暴力行為,呼吁更多人關注受害者和他們家庭的需要并提供更多的服務支持[24] !胺磳彝ケ┝Α表椖糠劢z已達580萬[23] 。


旗下產品/雅芳

雅芳旗下所有包括美容護膚、時尚彩妝、香氛、個人護理、健康食品等在內的兩萬多種產品[20] ,全都遵循嚴格的安全標準生產,充分滿足各個年齡段女性的全方位需求。。 雅芳已獲得健康食品 GMP 標準生產權威認證和遵循 HACCP 食品安全理念合規化操作,規范好安心;所有進口原料通過國家檢驗檢疫局監管,安心有保障;原料及成品通過美國雅芳總部安全性評估,品質好放心;產品經過毒理學實驗、穩定性評估,確保產品有效性[25] 。

圖釋:新活?美白凈潤淡斑精華液

2017 年,全新升級的新活?美白凈潤系列突破上市,全面顛覆傳統美白理念,采用全球首創的 “黑色素隱形科技”*專利——保留黑色素防御力的同時,“隱形”黑色素的黑,讓肌膚層層凈白透亮,掀起美白新革命[1] 。

圖釋:如今依然風靡全球的雅芳經典“小黑裙”香水

2001 年率先推出小黑裙?香氛系列,以獨具典雅精致的藝術匠心,臻選名貴香氛原料,完美詮釋奧黛麗·赫本般的高貴、優雅,締造永不褪色的女神氣質。小黑裙?香水在中國及全球同步上市,一時引起轟動,次年更榮獲香水界“奧斯卡”FIFI 大獎,與此同時,雅芳“裙”系列還有小白裙、小紅裙、小金裙,它們與小黑裙一起成為雅芳129年香水王國中的明星家族[26] 。

億美元收購SilpadaDesigns/雅芳

全球*化妝品直銷商雅芳公司2010年7月12日宣布,為補充其核心化妝品業務,同意以6.5億美元收購封閉式控股公司Silpada Designs,后者是一家純銀珠寶直銷商。

根據協議,雅芳將向Silpada Designs支付6.5億美元的首期付款。此外,如果雅芳公司能夠達到特定增長目標,還會在2015年年初向后者現有股東額外支付更多款項。雅芳表示,此次收購行為預期到2011年會為公司帶來每股3至5美分的收益。

據悉,Silpada Designs公司創建于1997年,總部設在堪薩斯州萊尼克薩(Lenexa)市。公司在美國、加拿大以及英國境內的年度銷售總額為2.3億美元,而其運營利潤率則要比雅芳“高出許多”。

雅芳表示,目前計劃保留Silpada Designs公司的現有管理團隊,并且會保留現有3.2萬名銷售代表的銷售權。 雅芳首席執行官鐘彬嫻(Andrea Jung)表示:“雙方進行合作不僅能夠為雅芳帶來新的用戶群以及銷售代表,Silpada Designs公司的銷售模式以及高端品牌也會為充實雅芳現有業務!

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